Создание рекламных слоганов
1000 грн
1000 грн
Слоганы – это короткие, емкие и, главное, запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях для того, чтобы продвинуть свой товар, привлечь новых клиентов и повысить уровень продаж.
В зависимости от цели, которую пытается достичь компания, слоганы делятся на:
В теории можно представить успешный бренд без слогана: к примеру, люди запомнят название, лого, упаковку, содержания рекламных видео и т.д. Но в этом случае образ бренда будет незавершенным. Слоган – это тот элемент, который соединяет все его составляющие.
Заказать рекламный слоган в Киеве вы можете в студии Kinesko. Почему у нас?
Уникальный и запоминающийся слоган
Повышение продаж и прибыли
Доступная цена
Ориентация на целевую аудиторию
1. Исследование данных о товаре/бренде, текущего положения дел на рынке и среднестатистического потребителя. Что нужно продвигать (товар, бренд или услугу), главную цель (увеличение прибыли, привлечение потенциальных клиентов, создание положительного образа компании, характеристика ЦА, выбор каналов связи с клиентами.
2. Поиск главных слов, которые должны быть в лозунге. Определение его содержания, подбор размера, символов и ударений.
3. Выбор необходимой формы. Какие именно приемы мы используем в слогане.
4. Адаптация лозунга под концепцию маркетинговой стратегии компании. Стройное сочетание слогана и визуальной стороны рекламы. Проверка эффективности слогана, его запоминаемости и восприятия фокус-группой.
Объектом слогана могут выступать:
1. Точным. Слоган должен быть конкретным и строго соответствовать своим целям. ЦА товара – это не один человек, а много, так что слоган нужно сделать таким, чтобы его понимал каждый, т.е. написать на языке, на котором говорит аудитория.
2. Лаконичным. Слоган должен быть сфокусирован на главной цели бренда или товара и представлял ее аудитории с помощью всего пары слов.
3. Простым. Люди не будут тратить время, пытаясь разобрать то, что не поняли сразу. Слоган обязан быть незамысловатым и подталкивающим к покупке.
4. Уникальным. Такой слоган выделит товар среди конкурентов и создаст яркий образ бренда. Хотя слоган должен быть грамотно написан, иногда можно делать специальные ошибки, чтобы добиться большего эффекта.
5. Запоминающимся. Простота в произношении, лаконичность, рифма, нестандартные слова или выражения и остальные факторы помогут определить, насколько хорошо люди смогут узнавать и запоминать ваш слоган.
6. Также не стоит забывать, что слоган бренда должен быть ориентирован на интересы ЦА и не быть двусмысленным.
1. Каламбур – могут обыгрываться как свойства товары, так и его название (второе значительно проще). Этот прием позволяет создать многоуровневый слоган с многозначным подтекстом
2. Рифма – один из самых популярных приемов, если не самый популярный, потому как рифмованные слоганы запоминаются гораздо лучше и проще
3. Краткость – очень сложный прием, но очень эффективный. Потребитель с большой вероятностью запомнит его, но на создание слогана может уйти очень много времени
4. Числа – привлекают внимание людей
5. Вопросы – потребитель мысленно будет искать ответ на вопрос, из-за чего запомнит слоган
6. Юмор – наверное, самый сложный и специфический прием, потому что выбрать удачную шутку для всей аудитории не выйдет, и нужно очень постараться, чтобы сохранить ее большую часть
7. Обещания – у потребителей больше доверия вызовет товар, который им что-то обещает (здоровье, успех, комфорт, счастье), чем который просто пытается продать себя
1. Исследовать предмет слогана (компанию, бренд, товар и т.д.). Узнать главные характеристики, достоинства и слабые места сравнительно с конкурентами. Это поможет установить, на чем именно нужно сделать упор в слогане.
2. Определить цель слогана (улучшение продаж, создание положительного образа бренда, привлечение клиентов и т.д.).
3. Исследовать ЦА. Узнать ее характеристики, понять, знают ли потребители товар или бренд и насколько они к ним лояльны. ЦА определяет содержание и тон слогана. Поэтому лозунг нового товара не может быть абстрактным, так как аудитория просто не поймет его значение и посыл.
4. Установить каналы связи, которые будут передавать слоган (ТВ, интернет, газеты и т.д.).
5. Определить, как слоган будут использовать – по отдельности или только вместе с конкретным элементом (видео или картинка). Самостоятельный лозунг зачастую конкретнее и ярче. А «подчиненный» может быть не очень понятным без связанного с ним ролика или изображения.
1. Исследовать рекламные слоганы конкурентов. Это поможет предотвратить повторы и выделиться среди остальных. Вы можете даже обыграть слоган соперников, но только аккуратно. Так поступила компания, чей лозунг был: «Мы – вторые, но мы очень стараемся».
2. Разработать как можно больше идей и концептов слоганов.
3. Проверить, отвечают ли придуманные идеи собранным в результате исследования выкладкам. Исключить варианты, которые не прошли эту проверку.
Конечный результат работы может быть каким угодно, но все же есть ряд объективных факторов, с помощью которых можно оценить результативность слогана:
1. NIKE. Просто сделай это.
Все, что нужно сделать – это просто сделать. Что может быть проще? А эффективнее?
2. Mastercard. Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального – MasterCard.
Слоган был создан еще в 1997, но все так же занимает лидирующие позиции в 2017. В каждом своем рекламном ролике компания использует именно его.+
3. MCDONALD’S. Вот что я люблю!
Слоган создан в 2003 году и используется во всех ста странах, в которых есть эта сеть быстрого питания.
4. Sprite. Не дай себе засохнуть!
5. Bounty. Райское наслаждение
6. Tefal. Мы заботимся о вас