Создание рекламного сценария

Создание рекламного сценария в KINESKO

От качества сценария зависит успех не только видео, но и всей рекламной кампании. Профессиональный сценарий – это крепкий фундамент успешного будущего бренда. Постройте его вместе со студией KINESKO. У нас вы найдете лучших маркетологов и сценаристов. Мы не просто напишем рекламу товара - мы его продадим.

Создание сценария рекламного ролика в KINESKO это:

Качественный и продающий сценарий

Качественный и продающий сценарий

Текст, ориентированный на ЦА

Текст, ориентированный на ЦА

Заманчивая цена

Заманчивая цена

 

Стоимость сценария рекламного ролика зависит от таких факторов

  1. Продолжительность ролика. Чем длиннее рекламное видео, тем объемнее и дороже сценарий.
  2. Сроки работы. Сценарий, написанный в сжатых сроках, но не потерявший в качестве, будет стоить дороже.
  3. Дополнительные услуги (раскадровка, предварительная визуализация).

Этапы написания рекламного сценария

1. Работа над производством сценария начнется после того, как мы получим и согласуем с заказчиком техническое задание проекта. Оно должно включать в себя: что заказчик хочет видеть в ролике, какие коммерческие цели он ему ставит, и какой бюджет готов выделить на производство.

2. Мы подробно изучим компанию и рынок, а также составят среднестатистический портрет потребителя, на которого будет ориентирована реклама.

3. Опираясь на полученные данные, мы разработаем множество концепций сценария. Лучшие из них мы покажем заказчику. На основе той, которая понравится ему больше всего и будет написан сценарий.

4. После того, как готовый сценарий будет одобрен заказчиком и запущен в производство, мы (при необходимости) напишем режиссерский сценарий. Он будет учитывать видение режиссера ролика и бюджет проекта. Если съемка ролика будет заказана нам же, все это выйдет проще и дешевле.

Написание сценария рекламы

С услугой рекламного сценария заказывают:

  • создание раскадровки;
  • создание предварительной 3D-визуализации;
  • создание рекламного ролика;
  • озвучка видеоролика;
  • цветокоррекция видео;
  • создание 2D-анимации;
  • создание 3D-анимации;
  • создание визуальных эффектов (VFX);
  • 2D-моушен графика;
  • продвижение видео.

Какой вам нужно написать сценарий рекламы?

1. «Применение товара». Так как потребители еще не знают, что им рекламируют, задача такого ролика – показать возможности и преимущества товара. Такой сценарий начинается с привлечения внимания зрителя, а затем демонстрирует особенности товара и объясняет, зачем он нужен потребителю.

2. «Upgrade». Такой сценарий нужен для рекламы усовершенствованного товара, который уже знаком потребителям. У подобной рекламы есть два вида аудитории: знакомые с предыдущей версией товара и те, кто с ней не знаком. Цель этого сценария – вначале объяснить, зачем нужна модернизация товара, а затем – почему новая версия лучше предыдущей.

3. «До и после». Одна из самых популярных разновидностей рекламных сценариев. Состоит из двух эпизодов – до применения товара и после. Главная задача сценария -  продемонстрировать все трудности «до» и красочно передать все преимущества «после». Например, пятно на футболке никак не отстирывается, а после покупки рекламируемого порошка пятна будто бы никогда и не было».

4. «Речь ведущего». Часто в рекламе появляется ведущий (обычно это эксперт или знаменитость), который знакомит потребителей с товаром. Сложность этого типа сценариев заключается в том, что ведущий в кадре это совсем не то же, что диктор за кадром. Важно не только написать монолог, но и прописать жесты и поведение ведущего. Ведь рекламный ролик – это, в первую очередь, видеопрезентация.

5. «Тест-Драйв». Возможно, это самый непростой тип сценария. В чем отличие испытательного ролика от простой презентации? Второй случай является обычной рекламой, тогда как «тест-драйв» это объективный взгляд на товар. В нем можно показывать не только позитивные качества товара, но и негативные. Правда, важно, чтобы последние были совсем пустяковыми.

6. «История». Этот тип сценария используется для «игровых роликов» с персонажами. Главному герою, среднестатистическому представителю ЦА товара, довольно непросто жить. Однако все изменяется с появлением в его жизни рекламируемого товара. В таком ролике необходимо показать не преимущества товара, а как эти преимущества меняют жизнь персонажей к лучшему.

7. Соперничество. Показав проблему и несколько неудачных попыток ее решить, нужно продемонстрировать рекламируемый товар и пояснить, почему он – лучшее решение этой проблемы.

Создание сценария рекламы

Написать сценарий рекламного ролика: формула успеха

Если и есть какая-то формула, как создать успешный рекламный сценарий, она состоит из таких элементов:

  • скажите это;
  • объясните это;
  • повторите это.

Скажите это.

Со стандартным 30-секундным (или  даже меньше) хронометражем, у вас нет времени на создание нужной атмосферы и прочие интеллектуальные изыски. Вы должны перейти к делу с самых первых слов. Просто выйдите и скажите, о чем эта реклама.

«Сэкономьте 60% процентов на кухонной мебели в нашем магазине!»

«Наш жилой комплекс предлагает вам самые низкие цены за квадратный метр»

И так далее.

Вводное предложение в видео это как заголовок в печатной рекламе. Оно должно привлечь внимание зрителя, подобрать нужную аудиторию и заставить зрителей хотеть узнать больше.

Вместе с озвученным предложением, вам нужно показать соответствующую ему картинку. Если реклама рассказывает об экономии 60% на кухонной мебель, следует показать красивую кухонную стенку со словами «Сэкономьте 60%» на экране.

Объясните это.

После того, как вы СКАЖЕТЕ ЭТО, вам нужно ЭТО ОБЪЯСНИТЬ. Если вводное предложение успешно, вы привлекли внимание зрителей и должны уделить несколько секунд, чтобы сообщить им дополнительные детали.

Например, если ваше вводное предложение: «Сэкономьте 60% на кухонной мебели», вы можете показать мебель разных брендов. А голос диктора параллельно будет озвучивать названия брендов.

Повторите это.

Итак, после того, как вы СКАЖЕТЕ и ОБЪЯСНИТЕ, необходимо это ПОВТОРИТЬ. Звучит довольно очевидно, но авторы часто об этом забывают.

С пультом управления и сотнями каналов, вам следует ожидать, что многие зрители могут включить вашу рекламу уже после ее начала. Они могут заинтересоваться тем, что происходит, но если вы не повторите ваш «заголовок», потенциальные потребители так и останутся таковыми. Все, что вам нужно – это просто повторить суть вводного предложения.

Создание рекламного сценария

Написать рекламный сценарий: советы

1. Определитесь с целевой аудиторией. Узнайте как можно больше про ее возраст, пол, стиль жизни и другие факторы, которые ее идентифицируют. Чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем продуктивней вы можете с ней говорить.

2. Определите цель рекламного ролика. Вам нужно рассказать зрителям о компании или товаре, побудить их приобрести товар или совершить какое-то другое действие? Все заинтересованные стороны должны заранее договориться о цели видео.

3. Проведите мозговой штурм. Во время брейншторма не существует плохих идей, вам нужно просто записать их все на бумаге. Не нужно править идеи или составлять из них целостные предложения. Просто запишите мысли, которые приходят вам в голову, а уже потом решите, какие из них подходят, а какие – нет.

4. Подумайте о ваших любимых рекламных роликах. Что вас в них привлекает: сюжет, музыка или что-то другое? Подумайте о том, какие их элементы сработали бы в вашем ролике.

5. Говорите с вашей аудиторией на ее языке. Используйте выражения, которые они поймут и образы, с которыми они могут себя ассоциировать. Сделайте ваше сообщение простым, целенаправленным и понятным.

6. Привлеките внимание аудитории в открывающей сцене и диалоге. Если вы пишете сценарий для радиорекламы, используйте слова, которые передают образы.

7. Правьте диалог и текст, пока они не будут выглядеть так, как бы вам хотелось. Убедитесь, что сценарий полностью соответствует ожиданиям заказчика. Старайтесь не быть слишком креативными, но сохраняйте ваш уникальный стиль.

8. Повторите ваше сообщение несколько раз разными способами. Одного раза недостаточно, чтобы сделать его запоминающимся. Даже в 30-секундном ролике важно повторите главное сообщение как минимум раз. Если вы сообщаете номер телефона или адрес, нужно не только зачитать, но показать его на экране.

9. Включите в сценарий сильный призыв к действию, который заставит людей сделать следующий шаг – пойти в магазин, взять в руки телефон, рассказать друзьям и т.д. Четко поясните, каких именно действий вы от них ждете.

10. Придерживайтесь формата радио- или телевизионных сценариев. Используйте две колонки, в левую поместите указания и звуковые эффекты, а в правую – диалоги.

Создание сценария рекламного ролика

11. Составьте тайминг рекламы, руководствуясь стандартной скоростью речи, действия и звуковых эффектов. Сделайте сценарий на две секунды короче желаемой длины. Они нужны для появления и исчезновения ролика.

12. Ознакомьте со сценарием людей, которых вы знаете и которым доверяете. Можно даже снять черновое видео, чтобы продемонстрировать, как сценарий должен выглядеть в жизни.

13. Можно быть сколько-угодно талантливым сценаристом, но главная задача рекламного сценария – продавать. Для того чтобы совместить в нем и художественную, и маркетинговую ценности, нужно быть настоящим профессионалом этого дела. Вы можете рискнуть и написать сценарий сами или доверить его неопытным фрилансерам. Но если вы хотите быть уверенны в успехе рекламируемого товара, вам нужен действительно качественный и профессиональный сценарий. А также люди, которые могут его написать. Их вы можете найти у нас.

Напишите ваше будущее вместе с KINESKO. Закажите сценарий рекламного ролика прямо сейчас

Создание графических роликов

photo-gema

ГЕМА ИГОРЬ

ДИРЕКТОР

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 618 87 50

GEMA@KINESKO.COM

photo-gema

ПАВЕЛ ПИВОВАР

МЕНЕДЖЕР ПО ПРОДАЖАМ

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 600 22 14

PYVOVAR@KINESKO.COM

сделать запрос
footer-bg

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Введите свои данные

и наши менеджеры с вам свяжутся в течении 5 минут

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ