Создание рекламы в СССР: плакаты, иллюстрации и рекламные ролики, снятые в Советском Союзе

7 месяцев назад

author-img

Специальность : Автор

Шкуркин Алексей

Советский мир рекламы представлял собой герметичную индустрию, которая варилась в собственном соку. Рекламщикам того времени не позавидуешь: с одной стороны, у них не было доступа к исследованиям западных маркетологов и приходилось ориентироваться на собственное понимание того, какой должна быть реклама. А с другой – это понимание тщательно контролировалось государством и сделать что-то оригинальное и выбивающееся из курса, взятого советской властью, было очень сложно. Тем интереснее, что же у них в итоге получилось. И об этом мы расскажем в нашей статье.

Ну а если вам самим нужно заказать рекламу, сделать это вы можете в студии Kinesko! В вашем распоряжении команда опытных специалистов, которая знает, как сделать рекламный ролик не только качественным, но и продающим.

Реклама, сделанная в СССРЧто нужно знать о рекламе, создаваемой в СССР?

Главные тенденции искусства

До того, как всеми областями искусства, включая дизайн рекламных плакатов, завладел соцреализм, в советской рекламе доминировали менее идеологические тренды вроде кубизма или футуризма.

Прогрессивные авангардисты из индустрии рекламы создали в 20-ых годах атмосферу, в которой эффектно выглядели даже рекламные плакаты сосисок. Вместе с лаконичными образами и слоганами в тогдашней рекламе был популярен и утонченный ар-деко дизайн.

Реклама, созданная в СССРЭмоции

На рекламных иллюстрациях, сделанных в СССР, часто можно было увидеть улыбающиеся до ушей лица. Часто, но не всегда – в советской рекламе было полно самых разных эмоций от удивления до злости. Но, естественно, акцент делался на положительные эмоции. Для баланса с реальной жизнью.

Рекламные плакаты, сделанные в СССРКрасота важнее правды

Даже с правящим бал соцреализмом, продукты в советской рекламе изображались красивее и загадочнее, чем в жизни. Возможно, все дело в том, что фотография в то время еще не была настолько развита, чтобы делать ее главным орудием визуальной рекламы. А может это связано с особым художественным подходом.

Рекламные плакаты, созданные в СССРНаивная реалистичность.

Спустя какое-то время фотографии все же стали широко использоваться в создании рекламных иллюстраций. Photoshop тогда еще не придумали, поэтому советских людей атаковало множество бытовых фотографий с рекламными слоганами. Порой, если рекламу размещали в журнале, на ней не было даже текста, всю рекламную составляющую брало на себя лого бренда.

Не то, чтобы подобная реклама сильно отличалась от западных аналогов того времени, но в Союзе ее простота и натуралистичность ощущались еще сильнее, что было как недостатком, так и, в какой-то мере, преимуществом.

Рекламные ролики, снятые в Советском Союзе

Первую советскую телевизионную рекламу сняли во времена «Оттепели», когда страну возглавлял Никита Хрущев. Это был не простой, а музыкальный ролик, рекламирующий, естественно, кукурузу.

Одной из главных характеристик советской рекламы было участие популярных актеров, не стеснявшихся рекламировать товары народного потребления. Как, например, в этом ролике, в котором Михаил Боярский рекламирует магазины мебели по образцам.

В СССР не было специальных рекламных продакшнов, поэтому съемкой рекламных роликов занимались сценаристы, режиссеры и прочие деятели киноиндустрии. Неудивительно, что у них получалась реклама, которую легко спутать с типичной комедией того времени. Например, этот рекламный ролик «Байкала».

Конечно, рекламе тех лет удавалось легко рассмешить зрителя. А вот получалось ли у нее выполнить главную цель – продать товар или услугу зрителям? Далеко не факт, ведь в маркетинге ее авторы обычно понимали меньше, чем в видеосъемке. К счастью, те времена прошли, и теперь рекламу снимают люди, которые знают, как сделать ее не только качественной, но и продающей. Заказать рекламный ролик у таких людей вы можете в студии Kinesko.

7 месяцев назад Шкуркин Алексей

История создания мультфильмов, снятых на студии Disney

В этой статье мы расскажем о том, как DIsney начали свой путь к статусу главной киностудии мира

Создание игр
7 месяцев назад Шкуркин Алексей

Лучшие визуальные эффекты, созданные для фильмов

Компьютерная графика скоро станет реалистичнее самой жизни. Но такой она была не всегда - узнайте о фильмах, которые помогли ей с этим

Создание игр

СССР славился своим уровнем образования, поэтому его жители были достаточно эрудированными. Из-за этого в рекламе часто можно было увидеть отсылки к известным художественным произведениям. К примеру, авторы этой рекламы часов «Чайка» явно проводят параллель с картиной «Охотники на привале».

Если в Советском Союзе не было секса, то в советской рекламе – мрачности и излишней серьезности. Только положительные эмоции, романтика и юмор. Как в этой известной рекламе магнитофона, неожиданному повороту в конце которой позавидовал бы даже М. Найт Шьямалан.

Продвижение детских товаров занимает огромную долю современного рекламного рынка. Если вы думаете, что так было не всегда, посмотрите эту рекламу конструктора, которым советским детям компенсировали отсутствие Lego.

Живших в «железном занавесе» советских людей было несложно удивить. Не нужно было показывать им какое-то навороченное чудо техники, с этой задачей справлялся и обычный плавленный сырок.

Естественно, одними товарами советская реклама не ограничивалась, ведь нужно было продвигать и услуги. Например, химчистку.

Ну и куда же без рекламы автомобилей, которые были для жителей СССР вершиной пирамиды Маслоу. Вряд ли советские рекламщики знали слово product placement, но уже активно его использовали («Волга» в «Служебном романе», «Москвич» в «Бриллиантовой руке»). Телевизионной рекламы автомобилей тоже было немало.

Снимая социальную рекламу, современные люди борятся с расизмом, половыми заболеваниями, войной и прочими вещами, о которых в СССР боялись даже говорить. Но это не значит, что подобной рекламы тогда совсем не было.

Советские рекламные иллюстрации, созданные Владимиром Маяковским

Продающий текст – это один из ключевых элементов успешной рекламы. Пишут его, как правило, опытные копирайтеры, которые знают, как с помощью одной лишь клавиатуры заставить людей купить товар, который им совсем не нужен. Найти таких людей и заказать продающий текст вы можете в студии Kinesko. А вот в начале прошлого века отыскать их было куда сложнее, ведь рекламная индустрия тогда зарождалась даже на Западе, что уже говорить про Советский Союз. Рекламным копирайтингом в нем занимались немногие, и одной из самых заметных фигур в этой индустрии был не кто иной, как Владимир Маяковский, работы которого стали настоящей классикой рекламного плаката 20 века.

Рекламная иллюстрация, сделанная в СССР
Во время Гражданской войны Маяковский работал в телеграфном агентстве, создавая рекламные плакаты, поддерживающие советское правительство и критикующие его врагов. Первые плакаты делались вручную, а затем – посредством трафаретов.

Вскоре он отошел от пропаганды и вместе с художником Родченко занялся торговой рекламой, создавая рекламные иллюстрации для ГУМа, Госиздата и других предприятий. Рекламные тексты, написанные Маяковским, были простыми, лаконичными и запоминающимися – в общем, именно такими, какими и нужно.

Рекламные иллюстрации, созданные в СССРОдним из наиболее успешных рекламных слоганов, созданных Маяковским, стал «Нигде, кроме как в Моссельпроме». На всю критику в свой адрес он говорил, что считает слоган поэзий самой высшей пробы. И если в его художественной ценности все же можно сомневаться, то в маркетинговой эффективности – нет.

Рекламная иллюстрация, нарисованная в СССР
Маяковский отлично понимал все значение рекламы. Он писал: «Принято считать, что рекламировать нужно дрянь, ведь хорошие товары и так купят. Но это не так. Как признанный поэт создает себе имя, так его создает себе и товар. Поэтому реклама должна постоянно напоминать даже о самой прекрасной вещи». Хотя с тех пор прошло немало лет, современные маркетологи полностью с ним согласны. С одним лишь уточнением – напоминать о товаре должна не просто реклама, а качественная реклама. Заказать рекламную иллюстрацию у лучших специалистов своего дела вы можете в студии Kinesko!

+ 38 044  223 51 20

Контактная информация:

+38 044 223 51 20

3 голосов

author-img

Автор : Шкуркин Алексей

Специальность : Автор

Шкуркин Алексей

KINESKO — что-то среднее между KOLORO и KLONA. Компания занимается моушн-дизайном. Открыть это направление мы решили в 2015-м году, первый пробный сайт запустили в декабре.

Он стал ответом на запросы клиентов. Сотрудничая с KOLORO в сфере брендинга и будучи довольными качеством, их интересовали и рекламные услуги, а именно, анимированные рекламные ролики.

читать дальше...
цена вашего проекта
посмотреть все работы

Понравилась статья?

Подписывайтесь на наши обновления

Материалы наших экспертов

2 года назад Шкуркин Алексей

Создание простой анимации своими руками

Создать анимацию своими руками легко и быстро при помощи специальных программ и наших советов.

Анимация и 3D-мультипликация (создание персонажей)
2 года назад Шкуркин Алексей

Типы видеороликов и секреты их создания

Каждый тип видеороликов имеет свои преимущества и особенности создания, а также решает разные задачи.

Съемка и постобработка видеороликов (эффекты и VFX)

Лучшие интро, сделанные для фильмов и сериалов

Как говорят: "встречают по одежке". Узнайте о лучшей "одежке", с которой начинаются известные фильмы и сериалы

Съемка и постобработка видеороликов (эффекты и VFX)
full-img

Создание графических роликов

photo-gema

ГЕМА ИГОРЬ

ДИРЕКТОР

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 618 87 50

GEMA@KINESKO.COM

photo-gema

ПАВЕЛ ПИВОВАР

ПРОЕКТ МЕНЕДЖЕР

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 600 22 14

PYVOVAR@KINESKO.COM

сделать запрос
footer-bg

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Введите свои данные

и наши менеджеры с вам свяжутся в течении 5 минут

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ