Сценарий корпоративного фильма
1000 грн
1000 грн
Качественный текст от профессиональных сценаристов
Создание уникального образа бренда
Анализ рынка и аудитории
Ориентация на ЦА
1. К написанию сценария мы приступим после того, как согласуем с заказчиком ТЗ проекта. Оно должно включать требования заказчика к содержимому и целям ролика, а также бюджет, который он готов выделить на фильм.
2. Мы детально исследуем бренд и рынок и составим портрет среднестатистического клиента, на которого должен ориентироваться фильм.
3. Опираясь на имеющиеся сведения, мы создадим несколько концептов сценария, лучшие из которых продемонстрируем заказчику. На основе понравившегося ему и будет написан текст.
4. Когда сценарий будет одобрен и запущен в продакшн, при необходимости мы сможем написать режиссерскую версию. Она будет учитывать требования режиссера и бюджет фильма. Если производство будет доверено нам же, это все выйдет куда проще и дешевле.
(1).jpg "Создание корпоративного сценария")
1. Фильмы, необходимые для улучшения корпоративного имиджа.
Их ЦА может стать совершенно разная аудитория (клиенты, партнеры, персонал). Разумеется, исходя из того, какой она будет, должно отличаться и наполнение ролика. Так, клиентам важно быть осведомленными о компании и товарах, причем эта информации должна быть подана в виде красивого сюжета. Партнерам важно понимать перспективы роста и сотрудничества. А персоналу – условия работы и внутреннюю политику компании.
2. Фильмы, необходимые для налаживания коммуникации с персоналом.
Подобные фильмы должны информировать персонал фирмы по разным профессиональным моментам и вопросам, параллельно налаживая и улучшая коммуникации между сотрудниками. Сюда же можно причислить новостные видеоролики и отчеты о работе фирмы за последний квартал или год.
3. Фильмы, необходимые для продвижения товаров и услуг.
В какой-то мере этот фильм – реклама и пропаганда, но вместе с тем он должен быть снятым с искусной тонкостью, позволяя убедить зрителя, что ему нужен именно этот продукт, услуга или обеспечивающая их компания. Также сюда можно зачислить видео, рассчитанные на показ в местах торговли и ожидания, транспорте, на конференциях и т.д.
4. Фильмы, необходимые для информирования клиентов о новых предложениях фирмы.
По большей части, это видео-инструкции, фильмы, знакомящие клиентов с новыми товарами и их особенностями. Они не только улучшают продажи, но и позволяют лучше проинформировать потребителей о новой продукции компании.
5. Фильмы, необходимые для информирования о прошедших корпоративных событиях.
Подобные фильмы являются достаточно эффективным инструментов для сплочения команды и улучшения корпоративного духа.
6. Фильмы, необходимые для подбора персонала.
Подобные ролики снимают, прежде всего, для того, чтобы привлечь в фирму новых сотрудников и донести до них ее преимущества и ценности.
7. Фильмы, необходимые для обучения.
Обучающие видео и тренинги нужны для того, чтобы повысить профессиональный уровень персонала. Особой популярностью они пользуются в сфере торговли.
8. Фильмы, необходимые для информирования о некоммерческих проектах.
Такие фильмы рассказывают о некоммерческих, благотворительных или социальных проектах, в которых задействована фирма. Их задача – сообщить широкой аудитории о волнующих компанию проблемах, помочь со сбором средств для решения этих проблем, а также привлечь к ним внимание зрителей. Естественно, такие фильмы весьма положительно влияют на имидж бренда.
(1).jpg "Написание сценария корпоративного фильма")
1. Составьте ТЗ корпоративного фильма.
Прежде, чем приступить к написанию сценария, вам нужно закатать рукава и написать техническое задание (или бриф) всего проекта. Это документ, который поможет вам изложить цели видео, его целевую аудиторию и, помимо прочего, сообщение, которое вы хотите передать с помощью фильма. Проще говоря – все планирование, которое нужно сделать до начала работы.
ТЗ послужит серьезным базисом при написании сценария. Оно прояснит вам такие моменты, как:
2. Сделайте из вашего месседжа историю.
Для любого проекта, который вы создаете, у вас будет один или несколько посылов, которые вы хотите донести (определить их вам поможет вышеупомянутое ТЗ). Суть в том, что вам нужно сделать из этого посыла простую историю, из которой и будет состоять сценарий. Важно не просто донести до аудиторию вашу мысль. Важно сделать это так, чтобы добиться от зрителей отклика.
Ваша история не должна быть эпичной или сложной. Все, что от нее требуется – это логическая последовательность действий, где начало – это то, что есть сейчас, а конец – это то, чего вы хотите в итоге добиться. Хорошая история должна охватить всю вашу аудиторию и передать им ваше сообщение так, чтобы оно направило их к нужному вам действию.
3. Говорите со зрителями на одном языке.
При написании сценария всегда говорите на том языке, на котором говорит ваша аудитория, а не вы сами. Помните: сценарий должен понравиться именно им, а не вам или вашему начальнику. Как правило, тон сценария должен быть обычным и даже разговорным. Зрители хотят слышать таких же людей, как они, а не роботов. Это значит: никакого профессионального жаргона и заумных слов. Сценарий должен соответствовать бренду, однако без ущерба для зрителя.
4. Не используйте просто слова.
Вы создаете корпоративный фильм, а не роман. Слова в нем – это нечто большее, чем просто слова. В любом фильме или видео история рассказывается также с помощью монтажа, музыки, эффектов и озвучки. Так что не думайте, что вам нужно рассказывать все с помощью диалога.
Звук и изображение должны работать вместе, чтобы оживить вашу историю, а это значит, что ваш сценарий должен включать в себя все соответствующие элементы. Поэтому пропишите в нем, что должно происходить в кадре, а что – за ним.
(1).jpg "Создание сценария корпоративного видео")
5. Проведите несколько читок.
Когда у вас есть рабочий драфт вашего сценария, вам стоит его прочитать. Пока вы этого не сделаете, вы не сможете понять, как сценарий звучит вслух.
Нужно, чтобы он плавно перетекал из строчки в строчку, а не звучал неестественно. Если вы можете читать сценарий естественно, это хороший знак.
Обратите внимание на то:
Даже если сценарий кажется готовым, читки помогут найти в нем моменты, которые необходимо поменять.
6. Еще раз проверьте ваше ТЗ.
Без сомнения, ваш сценарий пройдет несколько стадий доработок, прежде, чем будет готов полностью. Это вполне естественно при создании корпоративных видео, так как в этот процесс вовлечено немало заинтересованных лиц. Поэтому, прежде чем все оформить, сверьте получившийся сценарий с ТЗ, которое вы писали еще в первом пункте. Задайте себе такие вопросы.
Если ответ на хотя бы один из этих вопросов – «нет», вернитесь и отредактируйте сценарий, пока он не будет соответствовать всем требованиям из ТЗ.
7. Обратитесь к профессионалам
Все эти советы ценны и полезны, и, быть может, они смогут кому-то помочь создать хороший сценарий. Однако стоит ли рисковать финансами и репутацией бренда, если можно просто обратиться к людям, которые и без этих советов знают, как писать качественные сценарии? Найти их вы можете у нас!
