История создания логотипов известных брендов

За логотипом каждого известного бренда скрывается интересная и насыщенная история его создания и изменения. В этой статье мы расскажем вам о некоторых из них, а если вам самим нужно заказать логотип бренда, сделать это вы можете в студии Kinesko!

Черточка за 35 долларов: история создания логотипа Nike

Каждый раз, когда вам говорят, что логотип бренда должен быть сложным, содержать скрытый посыл или демонстрировать деятельность компании, «просто сделайте это», напомнив им о логотипе Nike. В 1971 году руководитель компании Blue Ribbon Sports, которая вскоре была переименована в более знакомое нам название, Фил Найт нанял студентку-дизайнера из Портлэнда Кэролин Дэвидсон, чтобы она создала лого, которое было бы простым и динамичным. История умалчивает, как в голову Кэролин пришла идея именно такого логотипа, но ее концепт все же приняли.

Найт испытывал определенные сомнения по поводу такой необычной эмблемы, но дедлайн был все ближе и ближе, и судьбоносное решение таки приняли. Что интересно, заплатили студентке за разработку лого всего лишь 35 долларов, что даже по тем временам было далеко не заоблачной суммой. Впрочем, в проигрыше она не осталась – спустя какое-то время, когда к Nike пришел настоящий успех (не в последнюю очередь из-за удачного лого), руководство решило отблагодарить Кэролин, прислав ей бриллиантовое кольца в форме логотипа и конверт с акциями компании.

Не Адамово яблоко: история логотипа, сделанного для Apple

Первый логотип бренда создал Рон Уэйн – один из сооснователей, и, по совместительству, главных неудачников в истории. Не прошло и двух недель с момента регистрации компании, как Уэйн, не особо долго думая, решил продать ее 10 процентов. За 800 долларов. Страшно даже представить, насколько огромным состоянием он бы обладал сейчас, если бы не тот опрометчивый поступок. С логотипом у Уэйна все тоже как-то не сложилось. Он представлял собой некое подобие гравюры, на которой были изображены Исаак Ньютон и то самое легендарное яблоко, готовое вот-вот на него упасть и открыть людям закон всемирного тяготения.

Идея логотипа была довольно оригинальной, но совершенно не пригодной для бизнеса. Поэтому через год Стив Джобс попросил дизайнера Роба Янова сделать простой, но современный и, главное, запоминающий логотип. Янов сразу понял, что должно быть в лого компании с названием Apple. Он отправился в ближайший супермаркет и купил там кучу яблок, а придя домой, начал экспериментировать с их формой. Что у него получилось, вы знаете и сами.

О логотипе Apple ходит немало слухов и теорий. Одна из них заключается в том, что надкусанное яблоко – это отсылка к Адаму и Еве. Но это не так. На самом деле оно обыгрывает созвучность двух слов bite (укус) и byte (байт). Согласно еще одной популярной теории, цвета радуги, присутствовавшие в логотипе с 1976 по 1998 году, это своеобразная поддержка не то ЛГБТ, не то Алана Тьюринга, гениального ученого и, по совместительству, представителя сексуальных меньшинств. Это еще одно заблуждение, так как Янов создал дизайн логотипа за год до того, как ЛГБТ начали использовать радугу в качестве своего символа.

Логотип на палочке: история создания лого Chupa-Chups

Сложно найти человека, который бы не слышал о Сальвадоре Дали. Усы, сюрреализм, «Андалузский пес» - наверняка вы и сами знаете основные этапы его жизненного пути. А вот знали ли вы, что именно он разработал дизайн логотипа, который соблазнительно смотрит на нас с оберток леденцов Chupa Chups?

Идея самой конфеты на палочке пришла в голову ее создателю Энрике Бернату тогда, когда он увидел на улице мальчика, которого его мама ругала за испачканные сладостями ладони. Энрике понял, что дизайн конфет должен быть рассчитан на их главных потребителей и придумал идею, которая медленно, но верно начала покорять весь мир.

Вместе с увеличившимся объемом производства и количеством вкусов возникла необходимость в новой, более презентабельной обертке. И пригласил Бернат для этого не какого-то фрилансера, а, как вы уже поняли, самого Сальвадора Дали. Тот с энтузиазмом принялся за работу: позаимствовал цвета у флага Испании, округлил шрифт названия и поместил его в рамку. Всего час работы – и у Дали получил один из самых популярных логотипов в истории.

Мы не обещаем сделать дизайн логотипа всего за час, но и Дали такой лишь один. Зато мы разработаем несколько концептов лого, проведем дополнительные исследования и уместим работу в максимально короткий срок. Вас устраивает? Тогда закажите дизайн логотипа в студии Kinesko!

Минимализм, победивший философию: история разработки логотипа Samsung

Слово «Samsung» переводится с корейского, как «три звезды». Скорее всего, основатель компании, которая тогда производила вовсе не технику, а макаронные изделия, Ли Бён Чхоля дал ей такое название в честь троих сыновей. Вопреки восточным традициям, следующим руководителем Samsung стал самый младший из них. Ну а три звезды оказались не только в названии, но и в логотипе бренда, а точнее, первых четырех его версиях.

Но времена меняются, а вместе с ними пришлось меняться и логотипу. В 1993 году новое руководство компании решило, что текущее лого слегка не соответствует имиджу крупного международного игрока, и решило его заменить. В результате мир увидел знаменитый синий эллипс с названием внутри. Сам эллипс призван символизировать Вселенную, а его небольшой наклон – постоянное движение всего мирового пространства. Синий цвет тоже выбран неспроста и означает небо и океан, а буквы S и G внутри эллипса немного выходят за его рамки, создавая отверстия, символизирующие связь бренда с миром.

Впрочем, в 2015 году все снова поменялось – ушли и эллипс, и прочие метафоры. Теперь это лаконичное и написанное синим цветом название компании, которое использовалось в дизайне гаджетов еще с начала девяностых.

Три таинственных луча: история логотипа, созданного для Mercedes-Benz

Несмотря на то, что бренд Mercedes-Benz был создан только в 1926 году, его логотип появился за 17 лет до этого. Как такое возможно? Руководство переместилось в прошлое, чтобы заказать логотип по ценам того времени? Все гораздо проще – легендарная звезда с тремя лучами была символом Daimler Motoren Gessellschaft, немецкой автомобильной компании, основанной Готлибом Даймлером, которая в 1926 году слилась со своими конкурентами из Benz & Cie, чтобы образоваться в.. Ну вы сами знаете во что.

Так что же означает звезда на логотипе бренда? Согласно официальной версии, она символизирует землю, воду и воздух – три успешных направления компании, выпускавшей не только машины, но и двигатели для судов и самолетов. Но, как известно, официальная не значит правдивая. Так, существует еще несколько неофициальных, но не менее любопытных версий. Если верить одной из них, трехлучевая звезда – это оберег, который Даймлер когда-то давно повесил на стене своего дома. Если верить другой, Даймлер использовал ее в письме своей жене, обозначив место, где будет находиться их будущий дом.

Но это не все версии. Есть еще одна - самая популярная. Согласно ей, три луча это три человека: создатель первого автомобиля Mercedes Вильгельм Майбах, один из тогдашних руководителей компании Эмиль Еллинек и его дочь Мерседес.

Создание логотипа бренда: 3 главных принципа

Масштаб.

Создавая логотип, необходимо мыслить с прицелом в будущее. Да, может быть сейчас 5-миллиметровое лого отлично выглядит на вашей визитке, но что если вам нужно будет опубликовать его в журнале или даже на 10-метровой рекламной растяжке?

Правильно сделанное лого масштабируемое и выглядит хорошо независимо от своих размеров. А учитывая, что социальные сети все еще отличный маркетинговый инструмент, убедитесь, что он идеально вписывается в квадрат, как в Facebook или Twitter.

Контекст.

При разработке дизайна логотипа многие берут во внимание только свою ЦА. Но лучше учитывать не только нынешнею, но и потенциальную аудиторию, ведь всякое может случиться. К примеру, ваша ЦА из Украины, и лого, которое вы создаете с прицелом на культуру украинцев, может стать провальным, если ваш бренд начнет продвижение в восточных странах. Почему? Потому что у восточных людей другая культура и определенные символы, имеющие одно значение в Украине, у них могут трактоваться совсем иначе.

Уникальность.

Все советуют быть уникальным, но мало кто следует этому принципу. Лого – это полноценный персонаж бренда, поэтому оно должно быть уникальным, что люди смогли легко узнать его в толпе одинаковых конкурентов. Создавая логотип, нужно использовать «Порог различия», учитывая разницу между чем-то и ничем и быть именно чем-то. Чтобы этого достичь, нужно перестать мыслить шаблонами и навязанными клише. Экспериментировать и помнить, что можно быть уникальным, оставаясь при этом простым.

Мы знаем, как сделать уникальное и продающее лого. Закажите его прямо сейчас, связавшись с нами по телефону + 38 044  223 51 20 или написав на почту info@kinesko.com