Что нужно знать о размещении видеороликов

Часто производители задаются вопросом: если рекламный ролик уже создан, его лучше транслировать по телевидению или в интернете? Эти два канала коммуникации имеют свои особенности, которые необходимо учитывать при размещении видеороликов. 

Особенности размещения рекламных роликов на ТВ

Видеореклама, показанная по телевидению, до сих пор остается самой доступной. Чтобы зритель увидел ее, ему необходимо всего лишь включить телевизор. Главное требование к телевизионной рекламе – красочность, яркость, максимальное влияние на подсознание человека. Однако даже самая качественная реклама может быть незамеченной из-за неправильно выбранного времени трансляции.

Поэтому при размещении видеороликов на ТВ, необходимо тщательно продумать, в какое время суток зрители смогут ее увидеть. Самое драгоценное время для рекламодателей – период с 19 до 22 часов, когда после утомительного рабочего дня люди массово собираются у экранов телевизоров. Показ рекламы в прайм-тайм стоит немалых денег, не каждый производитель может себе это позволить. Факторы, влияющие на время размещения рекламных роликов:

• уровень популярности бренда;
• продукция, выпускаемая определенной торговой маркой;
• содержание и тема видеоролика.

Особенности размещения рекламных роликов в интернете

Производители все чаще используют интернет-рекламу. Они могут следить за реакцией пользователей, редактируя или меняя сообщения. Кроме того, реклама в интернете традиционно считается менее затратной, чем телевизионная.

В сети существуют специальные хостинги, где можно разместить рекламные ролики, например, YouTube, vimeo, i.ua. Особой популярностью пользуется реклама на сайте компании или на собственном видеоканале. 

Какие рекламные ролики можно размещать на ТВ и в интернете

Виды рекламных роликов, транслируемых по телевидению

1. Видеоролики, которые показываются в рекламных блоках. Это реклама, которая транслируется в перерывах между программами. Основной минус рекламы данного вида – недостаток внимания со стороны телезрителя. Большинство людей отходят от экрана во время рекламной паузы, переключаются на другой канал. Поэтому не смотря на высокую стоимость, такая реклама не всегда дает результат.
2. Спонсорская реклама. Как правило, реклама данного вида более эффективна, чем сообщения, транслируемые в блоках между программами, поскольку зрители обращают на нее больше внимания. Чаще всего данная реклама лаконична, акцентируется внимание на логотипе и названии бренда. 

Виды рекламных роликов, размещаемых в интернете

1. Pre-Roll. Данное рекламное сообщение открывается перед просмотром видеоролика, выбранного пользователем. Проблема заключается в том, что потребитель может вообще покинуть ресурс, если у него нет желания смотреть рекламу. Чтобы не потерять посетителей видеохостинги предлагают отключить рекламу через несколько секунд после начала трансляции видео и перейти к желаемому контенту.  Чтобы люди не отказывались от просмотра рекламы, нужно уметь заинтересовать зрителя с первых секунд ролика.
2. Mid-Roll. Часто бывает, что при просмотре фильма или видео мы нажимаем на паузу, потому что закипел чайник, зазвонил телефон и т.д. Когда зритель возвращается к видео, его встречает видеореклама, которую через пять секунд можно отключить, что и делают 90% пользователей. Остальные 10%  досматривают понравившийся ролик до конца, что и является целью создателей видео.
3. Post-Roll. Данный вид рекламных роликов является наименее эффективным, поскольку утомленный зритель не желает тратить силы и время на рекламу после просмотра желаемого видео.

Самым эффективным в системе All-Roll является Pre-Roll. Пользователи наиболее лояльно относятся к рекламе, транслируемой перед основным контентом.

Примеры рекламных роликов, транслируемых по ТВ и в сети, которые привлекли внимание зрителей

Видеореклама пивного бренда Budweiser, которая набрала более 50 миллионов просмотров на YouTube. Трогательная история дружбы между щенком и лошадью, захватывающий сюжет – все это делает рекламу привлекательной не только для любителей пива. 

Езда на розовом велосипеде под музыку, вместе с поющим котом, сопровождающаяся удивленными взглядами прохожих – такое возможно только в рекламе Three. Результат – более 15 миллионов просмотров в интернете, признание девочками со всего мира возрастом от 8 до 12 лет. 

Французская авиакомпания создала нестандартную рекламу, которая стала одной из самых просматриваемых в интернете. Ни слова о качественных перевозках и комфортабельных авиалайнерах – только яркая картинка и свежие эмоции. 

Специалисты компании KINESKO знают, как сделать качественное видео для вашей продукции. Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом:

info@koloro.ua