Топ лучших и худших рекламных плакатов, созданных для фильмов

Создание постера к фильму – это настоящее искусство, призванное совместить в себе качественный дизайн и маркетинговую привлекательность для потенциальных зрителей. В этой статье вы узнаете о лучших и худших постерах, сделанных для известных фильмов от «Звездных войн» до «Криминального чтива», а также узнаете, как стоит и как не стоит создавать постер к фильму. Ну а заказать дизайн плаката вы можете в студии Kinesko!

Лучшие рекламные плакаты, сделанные для фильмов

«Челюсти» (1975)

Автор: Roger Kastel

В 1975 году Стивен Спилберг был не такой глыбой, как сейчас, а обычным начинающим режиссером, которому доверили снять дорогой, но довольно рискованный фильм о гигантской акуле. Со своей задачей Спилберг справился – картина стала самой кассовой в истории (на тот момент) и перевернула всю индустрию, фактически создав понятие «блокбастера». Впрочем, это не все заслуги фильма. Еще одна – легендарный и, возможно, самый узнаваемый в мире постер, сделанный Роджером Кастелом.

Навевающий жуть образ монстра, поднимающегося из глубин океана, чтобы съесть ничего не подозревающую девушку – это достаточно простой, но от этого еще более запоминающийся образ, которым вдохновлялись, пародировали или попросту копировали множество других постеров и рекламных иллюстраций.

«Звездные войны» (1977)

Автор: Tom Jung

Перед выходом первой части культовой саги даже ее создатель Джордж Лукас вряд ли ожидал ТАКОГО успеха. Непопулярная тематика, неизвестные актеры, раздутый бюджет – шансов провалиться у фильма было куда больше. Однако все необходимые звезды сошлись, и картина стала не просто хитом, а настоящим феноменом, который и спустя 4 десятка лет приносит миллиардные доходы.

Как же так получилось? Одна из причин успеха – постер фильма, сделанный Томом Юнгом. Несмотря на некоторые странные моменты вроде гипертрофированных фигур Люка и Леи, постер настолько удачно демонстрирует архетипическое противостояние добра и зла, что успех фильма перестает казаться таким удивительным.

«Чужой» (1979)

Автор: Steve Frankfurt и Philip Gips

Сколько бы зловещих ксеноморфов не помещали на постеры культовой франшизы, им все равно не сравниться с постером, сделанным для первой части. На нем не было ни одного монстра – только зловещее свечение из трещины в яйце, большое черное пространство и слоган, предупреждающий аудиторию о том, что «в космосе их крик никто не услышит».

Впрочем, постер «Чужого» это не единственный повод, привлекший зрителей в кинотеатры. Еще один – завораживающий трейлер с тревожной и уже ставшей легендарной музыкальной темой, о котором мы писали здесь. Трейлеры – это не менее важная часть маркетинговой кампании фильмов, и доверять их создание стоит профессионалам, которые знают, как сделать ролик эффектным и интригующим. Заказать трейлер вы можете в студии Kinesko!

«Криминальное чтиво» (1994)

Автор: James Verdesoto

В оригинале «Чтиво» Квентина Тарантино на самом деле бульварное, а не криминальное. Это отсылка к палп-журналам – ширпотребной литературе, популярной в США на рубеже 19-20 веков. Сам фильм позаимствовал у них не только криминальную тематику, но и дизайн, в котором были оформлены саундтрек, кассеты, DVD и, конечно же, постер. Он отражает всю суть палпа, выражаемую не только ценой в 10 центов и винтажными шрифтами, но и потертостью – такой, как будто кто-то забыл его в канаве.

Впрочем, хоть постер и похож на обложку палп-журнала, в нем присутствуют небольшие изменения. Персонаж Умы Турман выглядит куда сильнее и современнее, чем типичные роковые женщины с палп-обложек. Дизайнер Джеймс Вердесото добился этого с помощью ее позы, длинного платья и дерзкого взгляда.

«Молчание ягнят» (1991)

Автор: Dawn Baillie

Если вы взгляните на плакат «Молчания ягнят», то увидите лицо Джоди Фостер, чей рот закрыт Мертвой головой – бабочкой, известной рисунком на груди, напоминающим человеческий череп. Наверняка вы подумаете, что лицо девушки и бабочка это все, что есть на плакате. Однако это не так – внутри скелета скрыто изображение, на котором можно увидеть тела семи женщин с известной фотографии, сделанной Сальвадором Дали. Согласно фанатской теории, эти семь женщин отсылают нас к семи женским жертвам в фильме, что делает этот плакат еще более впечатляющим.

«Маленькая мисс Счастье» (2006)

Автор: John Taylor

Это отличный пример того, как поместить на плакат кучу персонажей, не превратив его в хаотичный бардак. Он не просто изображает актерский состав фильма, стоящий перед камерой, а создает целую историю с помощью движения. Даже будучи выполненным в минималистичном стиле, он дает нам понять, что эта история – о семье, которой предстоит справиться со своими проблемами.

Выбор желтого фона – тоже отличное решение, ведь какой еще цвет подойдет для фильма со словом «Солнце» в названии (в оригинале картина называется «Маленькая мисс Солнце»)? И хотя цветовая палитра яркая и веселая, она настолько правильно приглушена, что совсем не раздражает глаза. Каждый элемент плаката здесь не просто так – от теней, демонстрирующих то самое солнце где-то за кадром до увеличивающихся слов в названии, которые как будто движутся вперед вместе с микроавтобусом под ними.

Худшие постеры, сделанные для фильмов

«Люди-Икс: Первый класс»

После того, как третья часть «Людей-Икс» была, мягко говоря, прохладно принята фанатами, руководство студии 20th Century Fox решило перезапустить франшизу, поместив действие в прошлое и обновив актерский состав. На роль молодых Профессора Ксавье и Магнетто, которые полюбились всем в исполнении Патрика Стюарта и Иэна Маккеллена, студия пригласила талантливых британцев Джеймса Макэвоя и Майкла Фассбендера.

Дизайнеры решили обыграть появление новых актеров, сделав постер с темными, но узнаваемыми фигурами культовых персонажей. Это была оригинальная и удачная идея, но что-то пошло не так и на постеры добавили криво скопированные в Photoshop лица новых актеров. Зачем? Почему? Кто решил, что это хорошая идея? Вряд ли мы когда-нибудь узнаем ответы на эти вопросы.

Урок: Не пытайтесь улучшить то, что и так хорошо.

«Мальчики-налетчики» (2010)

Кривой фотошоп недопустим, даже если вы разрабатываете дизайн плаката для школьного спектакля, что уж говорить про фильм с многомиллионным бюджетом. Иногда дизайнеров, конечно, можно простить: ну, недоглядел неестественно выглядящего актера, с кем не бывает. Но что если таких актеров на плакате не один и не два, а целых шесть?

Понятно, что при создании плаката с несколькими актерами порой получается настоящий монстр Франкенштейна, склеенный из множества фотографий, так как снова всех актеров вместе не соберешь. Но это все равно не оправдание для людей, сделавших плакат «Мальчиков-налетчиков».

Урок: Прежде, чем создавать плакаты к фильмам, научитесь пользоваться Photoshop.

«Голубая лагуна» (1980)

Эрнест Хемингуэй доказал, что отличный рассказ можно написать и с помощью шести слов. Авторам плаката к «Голубой лагуне» понадобилось пятьдесят семь, чтобы рассказать зрителям про фильм о влюбленных друг в друга подростках, потерпевших кораблекрушение на тропическом острове.

Дизайн – это, в первую очередь изображение, и плакат был бы куда лучше, если бы показывал, а не рассказывал сюжет фильма. Но что еще хуже – сам текст довольно средний и не запоминающийся в своих попытках рассказать историю и создать нужное настроение. Небольшое изображение вверху справляется с этим гораздо лучше.

Урок: Если дизайн плаката начинает напоминать небольшой рассказ, вам определенно нужно что-то убрать.

«Звездный путь 4: Путешествие домой» (1986)

Мы не будем говорить о том, насколько китчево в духе восьмидесятых сделан дизайн плаката. В конце концов, тогда, да и сейчас тоже, подобная стилистика была в тренде. Все дело в читаемости, а точнее, нечитаемости текста. Радужный луч посередине выглядит довольно эффектно и добавляет постеру дополнительной энергии, но поместить на нем белый текст было оочень большой ошибкой дизайнеров. Ведь всего-то надо было сделать надпись темнее или, по крайней мере, подвинуть ее в сторону – но, кажется, это оказалось для них слишком сложно.

Урок: Читаемость – это одна из самых важных характеристик надписей на плакате. Ведь какой в них смысл, если их и прочитать-то нельзя?

«Опасный Бангкок» (2008)

Как и все фильмы Николаса Кейджа за последние лет 15, этот постер представляет собой хаотичное сочетание всех мыслимых и немыслимых клише разработки плакатов: красно-белая цветная палитра; крутая поза крутого героя в крутой кожанке; огонь и искры, придающие постеру напряжения (по крайней мере, так хотелось бы создателям) и дырки от пуль. Правда, кое-что на этом постере таки отсутствует – пистолет, вместо которого Кейдж сжимает в руке воздух. А еще его левая рука, которая либо уменьшилась под кожанкой Кейджа, либо дизайнеры забыли о ее существовании (второй вариант все же вероятнее).

Урок: Стереотипы – не круто. Внимание к деталям – намного круче.

Советы по созданию рекламного плаката к фильму

Поймите, о чем фильм.

Разрабатывая рекламный плакат фильма, нужно понять его суть и отобразить ее так, чтобы люди могли с первого взгляда определить сюжет, жанр и настроение картины. Конечно, отыскать ее можно и после одного просмотра. Но лучше все-таки посмотреть фильм два раза. Или даже больше.

Выберите правильный шрифт.

Красивых шрифтов множество, но далеко не каждый из них подойдет для дизайнерских целей. Для плакатов, сообщающих информацию о фильме, нужно использовать яркий и читаемый шрифт, способствующий эффективной коммуникации с аудиторией. Также можно поиграть со шрифтом, сделав его главным элементом плаката.

Используйте свободное пространство.

Слишком много текста и изображений может привести к беспорядку. Убедитесь, что все визуальные элементы хорошо сбалансированы, используя достаточно свободного места. Оно позволит сделать дизайн более чистым и организованным, а также поможет сосредоточить внимание людей на самых важных элементах плаката.

Закажите плакат в студии Kinesko.

Возможно, вы знаете азы Photoshop и повидали немало хороших плакатов. Однако дизайн постера – это не только искусство, но и маркетинг, призванный заинтересовать в фильме людей, которые раньше о нем и не слышали. Мы знаем, как совместить две эти крайности, и сделать не просто эффектный, а продающий дизайн.

Заказать плакат в студии Kinesko вы можете, позвонив нам по телефону

+ 38 044  223 51 20 или написав на почту info@kinesko.com