Трудный выбор: как определить тему для видеоролика

Создание видео – трудоемкий процесс, который состоит из нескольких этапов.  Среди новичков бытует мнение, что больше всего трудностей возникает на этапе съемки или монтажа видео. Однако специалисты знают, что самое трудное – начальный этап создания видео, когда необходимо продумать тему для видеоролика, его идею и концепцию.

Этапы выбора  темы для видеоролика

1. Определение идеи

Идея – это посыл, который несет в себе ролик. На идею, как бусины на нить, будут нанизываться тема, концепция, сюжет, съемка, монтаж  видео и т.д. Поэтому тема ролика должна продумываться только после четкого понимания идеи рекламного ролика.

2. Анализ целевой аудитории

Чтобы долго не искать ответ на вопрос «О чем будет видеоролик?», нужно определить  целевую аудиторию, проанализировать интересы и нужды людей, и создать видео, которое бы отвечало этим показателям. Если зритель решит, что видео помогает ему устранить проблему, или удовлетворить потребности, то наверняка обратит внимание на рекламируемый продукт.

3. Продумывание цели и формата видео

Рекламные ролики могут создаваться с различными целями

Информирование

Такие ролики запускаются на начальном этапе развития бренда, при появлении товара на рынке. Как правило, это презентационные или имиджевые ролики.

Компания FMG создала имиджевый ролик, в котором показана ее история и развитие. Предприятие позиционируется как место, где воплощаются мечты, сбываются надежды, что удачно подтверждается убедительный фразой диктора о том, что данная компания – «адрес вашего триумфа». Тема этого рекламного ролика – демонстрация деятельности компании в привлекательном для потребителя свете.

Продвижение

Если основное задание видеорекламы – привлечение внимания существующей аудитории, можно использовать видеообзоры или вирусные видео.

Увеличение продаж

В таком случае лучшим вариантом будет продающее видео. Такие ролики рассчитаны на относительно узкий сегмент целевой аудитории, они имеют призыв к действию, например: «купите товар сегодня по сниженной цене» или «заполните анкету прямо сейчас».

Например, реклама ТМ «Экопол» рассказывает о том, как меняются времена и люди, а покрытие на полу продолжает  служить, не давая повода усомниться в его качестве. Цель этого ролика  - увеличение продаж и повышение узнаваемости бренда.

Правила, которых нужно придерживаться при выборе темы для видеорекламы

1 ролик=1 тема

Даже самый информативный ролик должен содержать информацию об одном продукте или группе однотипных товаров. Если рассказывать потребителю о разных продуктах, скорее всего, он ничего не запомнит. Кроме того, такой ролик будет ориентироваться на разные целевые аудитории, что также является грубой ошибкой. Удачным примером может служить реклама минеральной воды Еvian. Тема видео – перевоплощение взрослых людей в детей, что полностью соответствует рекламному слогану «Живи молодо». Креативно и неординарно.

Необходимо четко сформулировать тему для видеоролика

Тема должна быть сформулирована понятно и лаконично, одним предложением. Иначе как можно работать над созданием видео, не имея представления о его теме? Тема фактически определяет все параметры и характеристики видео: сценарий, формат, наличие спецэффектов и т.д.

Тема видео должна раскрывать суть рекламного предложения

Мировые бренды стремятся создать оригинальную и запоминающуюся рекламу, но это иногда приводит к потере самой сути ролика. Реклама действительно может привлекать внимание, но покупательская способность будет невысокой. Знаменитый рекламный теоретик Д. Огилви считал, что хорошая реклама – это когда говорят не рекламе, а о товаре, который демонстрируется в ней. Тема рекламного ролика должна указывать на преимущества рекламируемого товара.

Два в одном: приятное и полезное

Прием, который часто используется маркетологами для привлечения внимания аудитории. В рекламном ролике поднимается серьезная проблема и привязывается к определенному продукту. Таким образом коммерческая реклама соединяется с социальной. Например, популярный бренд овсяных хлопьев в США Cheerios опубликовал ролик о многорасовой семье, мать евройпейка, отец чернокожий. По словам создателей рекламы, так они пытались обратить внимание американского общества на проблему расизма, которая до сих пор существует.

Не менее интересная реклама клиники Medifast, в которой рассказывается о том, как девушка беседует со своей похудевшей копией. Создателям видеоролика удалось деликатно осветить проблему борьбы с лишним весом.

Если Вам необходимо создать рекламный ролик, обращайтесь к специалистам компании KINESKO. Мы знаем, как сделать качественное и запоминающееся видео для вашего продукта!

Контактная информация:

info@koloro.ua

>