Как придумать идею для ролика?

Идея для ролика является залогом успешного и эффективного видео. Ей должна быть присуща оригинальность, которая может проявиться в нестандартном сюжете, необычных ракурсах, креативной подаче. Важную роль идея играет при создании видеорекламы.

Способы поиска идеи для создания видеороликов

Запись идей 

Каждый день у нас в голове возникает множество идей. Их необходимо записывать и анализировать. Иногда даже самые бредовые мысли могут послужить основой для гениальной идеи.

Мозговой штурм

Для его проведения необходимо минимум два человека. Каждый по очереди озвучивает свои идеи, кто-то их записывает, а затем они читаются и коллективно обсуждаются. Наиболее удачные варианты оставляют для дальнейшей проработки. Способ основан на двух принципах: каждая озвученная идея критикуется и обсуждается только после прочтения всех вариантов, из большого количества мыслей можно выбрать хотя бы одну хорошую идею.

Вызов вдохновения

Займитесь чем-то активным, что разбавит вашу ежедневную деятельность. Отличным вариантом являются занятия спортом, благодаря которым вы почувствуете прилив новых сил, а в голове появятся свежие мысли.

Развитие чужих идей

Идеи вокруг нас: в фильмах, книгах, повседневной жизни. Возьмите какую-то идею и переделайте ее, добавив что-то от себя.

Этапы разработки идеи для рекламных роликов

Подготовка

На этом этапе следует собрать максимально возможное количество информации о товаре, конкурентах, ситуации на рынке, потенциальных потребителях и его пожеланиях.

Формирование идеи

Считается, что для создания одной удачной идеи необходимо отобрать примерно 30 вариантов. Все возникающие мысли нужно записывать, перечитывать, отбирать наиболее подходящие. Следует сформулировать как можно больше вариантов.

Инкубация идеи

На данном этапе делать ничего не нужно. За вас решение примет подсознание, которое подскажет лучший вариант.

Озарение

Это итог длительной работы сознания и подсознания. Озарение может прийти через несколько часов, а может спустя неделю. Но главное дождаться его, оно обязательно придет.

Что необходимо для создания идеи для видеорекламы

Этап подготовки идеи для создания рекламного ролика является наиболее трудоемким, поэтому рассмотрим его более подробно.                                              

1. Сбор данных о продукте или услуге: преимущества, проводимые акции и распродажи, нынешнее состояние на рынке (если компания не новая), и т.д. Из этой информации выделите наиболее важные детали, которые нужно упомянуть в ролике. Реклама не должна быть перегружена текстом, даже если вы считаете его полезным.

2. Следует обязательно определить задачу, которую должен выполнять рекламный ролик:

• позиционирование (сделать товар или услугу известной, сформировать о них оценку у зрителей, побудить запомнить, чтобы потом приобрести или заказать);
• отстранение от конкурентов (выделить предложение среди других подобных, указать целевой аудитории на конкурентные преимущества);
• создание или укрепление имиджа (подтвердить либо сформировать репутацию, показать положительные стороны);
• контрреклама (исправить негативные мнения потребителей об услуге или продукции).

3. Сформулируйте, что зрители должны сделать после просмотра рекламного видеоролика, кто будет его смотреть, в чем они нуждаются.

Как сделать, чтобы идея для рекламы была эффективной?

Решайте проблемы потребителей

Определите проблему и покажите, как продукт или услуга сможет решить ее. К примеру, продемонстрируйте в рекламном ролике ресторана, что в нем можно попробовать такие блюда, которых нет в других заведениях, или как стиральный порошок помог вывести пятна, с которыми не могли справиться другие средства.

Используйте юмор

Подача рекламы в юмористической форме часто привлекает внимание целевой аудитории, а также вызывает лояльное отношение к бренду и тому, что он предлагает. Люди часто смотрят смешные ролики до конца, а значит, получают всю информацию, которую хотел дать рекламодатель.

Нужны запоминающиеся образы

Были бы так популярны драже M&M’s или чистящее средство Мистер Пропер, если бы не яркие образы в их роликах? Вряд ли. Создайте персонажа, придумайте для него оригинальные способности или запоминающиеся качества.

Применяйте косвенный подход

Реклама больше рассказывает о бренде, чем предлагает какой-то определенный товар. Ролик получается более концептуальным, обращает внимание на проблему. Имя бренда зачастую указывается ненавязчиво. Такие видео подойдут для компаний, которые хотят, чтобы их отождествляли с актуальными проблемами, например, сохранением природных ресурсов.

Примеры рекламных видеороликов с креативной идеей

Вот что может произойти с мужчиной, который воспользовался женским шампунем — именно это хотела показать в своем ролике компания Dove. Видео отличается юмористической и динамичной подачей и высмеивает клише рекламы женских шампуней.

Главный герой ролика французского телеканала Canal+ — шкура медведя, которая так долго лежала перед телевизором, что научилась сама режиссировать фильмы. Преимущества рекламы: высокое качество и масштабность съемки, а также запоминающийся образ. Успех видеоролика доказывает номинация Гран-при в категории «FilmCraft» на международном фестивале«Каннские Львы».

Во всех роликах жевательных резинок делается акцент на том, что рекламируемый товар освежает дыхание. Разработчики рекламы Air Vigorsol также реализовали этот замысел, но своим оригинальным способом, через юмористическую подачу.

Идея ролика — если женщина, чего-то хочет, лучше ее не дразнить. По сюжету мужчина дразнит свою девушку, не давая ей скушать ложечку йогурта Dannon Oikos. Видео кажется довольно банальным и не интересным, но только до развязки.

Рекомендуем доверить создание идеи для видеоролика опытным профессионалам, которые в сжатые сроки предоставят несколько подходящих вариантов. Закажите услуги KINESKO — не теряйте времени на самостоятельную работу!

Контактная информация:

info@kinesko.com