Рекламный ролик магазина: рекомендации по созданию и удачные примеры

Владельцы брендов часто недооценивают потенциал видеоролика магазина для создания положительного имиджа. Однако видеоролик всегда производит более сильное впечатление, чем красивые фото, ведь демонстрирует не только ассортимент магазина. Грамотно сделанный видеоролик акцентирует внимание на ключевых преимуществах магазина, ценностях бренда и позволяет привлечь новых покупателей.

Реклама магазина с использованием видеоролика точно будет успешной, если она яркая и запоминающаяся. Необходимо помнить, что уже в первые несколько секунд человек решает, смотреть ли ему видео до конца. Поэтому стоит уделить особое внимание разработке сценария с завлекающей информацией вначале. Дальше дело за малым – большинство пользователей всегда предпочитают видео-контенту любым другим источниками информации. Если зрителям понравится начало, они с удовольствием посмотрят весь видеоролик.

Цели рекламного ролика магазина

Видеоролик магазина должен четко отображать, что получит потребитель, купив товар в конкретном магазине. Может он сэкономит деньги для дальнейших покупок? Или приобретет жизненно необходимые устройства или технику. А, может, вся его жизнь преобразится?

Первый видеоролик магазина стоит делать с акцентом на отличие бренда от многих конкурентов на рынке. Позже сюжет рекламного ролика может меняться в зависимости от новых целей:

• рассказать об истории создания бренда;
• привлечь внимание к ценностям магазина;
• представить новые сезонные товары и их преимущества;
• оповестить о расширении ассортимента;
• продемонстрировать способы доставки или новую функцию заказа онлайн;
• напомнить покупателям о скидках;
• предложить поучаствовать в акции.

Рекомендации по созданию видеорекламы для магазина

В зависимости от типа магазина большинство видеороликов будут сконцентрированы на одной определенной цели. Приведем несколько наглядных примеров.

Видеоролик супермаркета

Т.к. супермаркеты направлены на широкую целевую аудиторию, в центре видео стоит ставить общие семейные ценности, изображать счастливые и радостные моменты при совершении покупки и т.п. Стоит напомнить потребителям о выгоде совершения покупки именно в данном супермаркете.

Супермаркеты и гипермаркеты предлагают широкий ассортимент товаров, поэтому им нецелесообразно акцентировать внимание на определенном продукте. Чаще всего их видеоролики – это реклама очередной акции, в которой могут поучаствовать покупатели.

Видеоролик магазина техники

В магазинах техники товар чаще всего рекламируется отдельно, поэтому магазины делают акцент на своих преимуществах. Это может быть предоставление удобного способа оплаты товара, доставки покупки, возможность заказать товар онлайн. В сети магазинов MOYO внимание акцентируется на обслуживании и внимательности персонала к каждому покупателю.

Видеоролик магазина одежды

Главный объект на видеоролике – конечно же, одежда. Стоит представлять новые коллекции и показывать самые удачные варианты комбинирования одежды. В то же время, реклама должна четко согласовываться с целевой аудиторией и ее ценностям. Важную роль играют модели – они должны быть похожи на потенциальных покупателей. Ассоциируя себя с людьми на видео, покупатели будут более вовлечены в бренд.

Реклама магазина молодежной одежды должна быть яркой, веселой и динамичной, соответствуя ритму жизни целевых покупателей.

Если клиенты магазина – бизнес-леди, то они будут рады увидеть строгий костюм и рабочую обстановку. Реклама магазина одежды для детей должна быть яркой и забавной. Когда для покупателей важна экономия и выгодность покупки, стоит сделать акцент именно на этом.

Видеоролик магазина мебели

Реклама магазинов мебели, декора или посуды демонстрирует те выгоды, которые человек получит, приобретая их товар. Чаще всего это не просто красивые съёмки диванов и ковров, а маленькие клипы. Креативные ролики акцентируют внимание на образе жизни, который человек захочет ассоциировать со своим.

Особенности размещения видеороликов магазина

Видеореклама сможет охватить большую целевую аудиторию, если грамотно подойти к размещению видеоролика. Приведем несколько удачных примеров для ее размещения.

Телевидение

Этот вариант лучше всего подойдет для бренда большой сети магазинов, который представлен как минимум в нескольких городах. Однако здесь есть свои недостатки. Во-первых, это самый затратный способ рекламы. Во-вторых, большая часть целевой аудитории может не увидеть его. Например, размещение рекламы молодежной одежды на телевидении является бессмысленным, т.к. подростки практически не включают телевизор.

Стоит тщательно рассчитать свой бюджет с учетом этой рекламы и еще раз взвесить свой выбор. Она может или действительно помочь бренду в продвижении, или будет только лишней статьей расходов.

Интернет

1. Социальные сети

Сегодня более половины пользователей интернета узнают интересующие их новости только через социальные сети. Стоит рассматривать разные варианты размещения видеороликов в тематических сообществах, в группе города, где находится магазин и т.п. Необходимо тщательно изучить аудиторию группы, чтобы реклама влияла непосредственно на своих целевых потребителей.

Например, супермаркету стоит поместить видеоролик с акцией на странице сообщества, посвященной выгодным покупкам. Ролик магазина молодежной одежды найдет много зрителей на странице о моде и lifestyle. Реклама магазина товаров для йоги идеально впишется в сообщество с видео-уроками по йоге.

2. Страницы локальных сайтов

Множество пользователей читают новости своего города в интернете. Здесь размещение рекламы магазина будет наиболее удачным. Важно изучить рекламные ролики конкурентов, чтобы выбрать отличительный способ позиционирования своего бренда.

3. Собственный сайт магазина

Размещать видеоролик можно и на личном сайте магазина. Лучше всего – на главной странице, чтобы пользователям не приходилось далеко переходить по ссылкам. Тем не менее, не стоит на этом останавливаться – если сайт редко обновляется, на него не заходят посетители.

4. Видео-сервисы

Люди редко включают телевизор, чтобы посмотреть кино, а телепрограммы уже почти никто не покупает. Все смотрят сериалы и фильмы в интернете, именно поэтому реклама на видеосервисе может оказаться самой успешной. Например, существуют специальные рекламные сайты, где владельцы магазинов могут выбрать сервисы, на которых они бы хотели видеть свою рекламу во время паузы на видео.

Размещение видеоролика на Youtube не так выгодно для магазина, как для ресторана. Ролики для кафе пересматривают из-за их атмосферы, красоты приготовления пищи или интересного сюжета. При просмотре ролика магазина покупатели должны сразу увидеть предложение и захотеть совершить покупку. Важную роль играет музыкальное оформление и звуковые эффекты. Они должны отражать настроение магазина и стимулировать зрителя пойти и купить что-то.

Если вы решили сделать рекламный ролик вашего магазина, обращайтесь к специалистам анимационной студии Kinesko. Наши менеджеры с радостью ответят на все ваши вопросы по телефону и сразу займутся созданием вашей новой видеорекламы!

Контактная информация:

>