Медиапланирование: разработка рекламной кампании

Создание медиаплана – это разработка плана проведения рекламной кампании. Оно нужно тогда, когда компания или ее товар нуждаются в продвижении, результат которого будет продолжительным и позволит увеличить продажи, узнаваемость бренда и лояльность потребителей. Заказать медиаплан вы можете в студии Kinesko. Наши специалисты знают, как составить эффективный план рекламной кампании, которая выведет ваш бренд на совершенно новый уровень.

Создание образа бренда

Создание образа бренда

Анализ рынка и конкурентов

Анализ рынка и конкурентов

Доступная стоимость медиапланирования

Доступная стоимость медиапланирования

Ориентация на ЦА

Ориентация на ЦА

Цена разработки рекламной кампании рассчитывается индивидуально и зависит от сложности и масштабов необходимой работы.

1. Чтобы разработать медиаплан, сперва мы проведем анализ данных: составим ключевые характеристики и преимущества товара или бренда; изучим состояние дел на рынке, плюсы и минусы конкурентов, правовые нормы и т.д.; а также составим точный портрет ЦА, учитывающий социальные и гендерные роли, демографические и поведенческие предпочтения и т.п. 

2. Следующий этап стратегического медиапланирования – определение основных целей кампании: вывод новых товаров на рынок, рост продаж, повышение лояльности к бренду и т.д. 

3. Дальше мы займемся составлением медиаплана – документа, содержащего выбранные рекламные носители, стратегию выхода, место размещения и формат рекламы, продолжительность и объем размещений, стоимость определенных носителей и общий бюджет.

С услугой рекламной кампании заказывают:

  • разработку слогана;
  • создание имиджевого фильма;
  • создание рекламного ролика;
  • разработку креативной концепции;
  • раскрутку в социальных сетях;
  • продвижение видео;
  • создание корпоративного фильма.
Медиапланирование на заказ

Почему вам нужно разработать рекламную кампанию

Правильно составленный план рекламной кампании позволяет 

  • успешно вывести новую продукцию на рынок;
  • сформировать уникальный образ бренда;
  • рассказать о бренде или товаре; 
  • привлечь новых и сохранить старых клиентов;
  • увеличить продажи;
  • выделиться среди конкурентов; 
  • увеличить лояльность клиентов к бренду.
Разработка рекламной кампании

Успешная разработка медиаплана: советы от студии Kinesko

1. Не идите за другими.

Создавая медиаплан, многие компании ориентируются на опыт их конкурентов, думая, что они умнее и точно знают, что правильно, а что нет. Но на самом деле это не так. Чтобы достичь успеха, не нужно ориентироваться на другие бренды, нужно формировать свой собственный. Определите свои сильные стороны, поймите целевую аудиторию и сделайте УТП бренда актуальным и значимым. Но самое главное – будьте уникальным. Еще никто не достиг успеха, бездумно следуя за остальными.

2. Помните о целевой аудитории.

Разрабатывая рекламную стратегию, вы должны ориентироваться на конкретный сегмент рынка. Сделав ее слишком универсальной, вы рискуете просто потерять деньги. Создавая рекламу, убедитесь, что она обращена напрямую к вашей целевой аудитории.

3. Не забывайте о веб-сайте.

Слишком много брендов сосредотачивают все усилия на рекламных кампаниях, игнорируя тот факт, что их сайт уже давно устарел. Если ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, не стоит инвестировать в рекламу, пока вы его не улучшите. В современном мире даже те потребители, которые могут выбрать вас из-за того, что живут поблизости, скорее всего, «проведают» вас в интернете. И если ваш сайт выглядит устаревшим, они могут перехотеть с вами связываться.

Сделать сайт современным, наполнив его анимацией и сняв для него коммерческие видео, вам помогут в студии Kinesko!

4. Найдите преимущество.

Люди не покупают товары, они покупают выгоду, которую из них извлекают. К примеру, покупая Volvo, вы делаете это не из-за боковых подушек безопасности или дисковых тормозов на всех колесах, а из-за того, что это заставляет вас чувствовать себя в безопасности. Подумайте о том, какую выгоду вы предоставляете своим клиентам. Экономите время? Делаете жизнь проще? Ваша реклама всегда будет эффективней, если она демонстрирует выгоду, которую получает потребитель.

Разработка медиаплана

5. Четко определите свои цели и ожидания.

Ваша кампания будет более успешной, если вы еще в самом начале определитесь с четким пониманием того, что именно будет для вас успехом. Ваша основная цель может оказать огромное влияние на структуру и стратегию кампании.

6. Будьте последовательны.

Многим компаниям кажется, что они каждый год должны что-то менять (слоган, фирменные цвета и т.д.), чтобы сохранять ощущение «свежести». Однако, делая это, они теряют свою идентичность. Если вы знаете, что именно формирует ваш бренд, у вас не должно возникнуть проблем с выбором правильных слоганов, цветов, шрифтов и прочих маркетинговых образов. И как только вы с ними определитесь, то сможете придерживаться их в течение долгого времени.

Впрочем, это не значит, что вам из года в год нужно повторять один и тот же шаблон. Просто не будьте скучными и повторяющимися. Возьмем, как пример, рекламу Apple. Вы даже за километр не спутаете ее ни с какой другой. Она всегда проста, умна и привлекательна – как и сам бренд. В то время, как продукция Apple значительно изменилась за последние годы, сам образ бренда остался все таким же. Просто подумайте о том, насколько сильной будет ваша реклама, если вы будете придерживаться тех же принципов. 

7. Проведите исследования.

У вас могут быть идеи насчет того, что лучше сработает с вашей аудиторией, основанные на прошлом опыте рекламных кампаний. Однако мир изменяется с каждым днем – вы можете ожидать от потребителей определенной реакции, а они поведут себя абсолютно по-другому. Крайне важно быть заранее к этому готовым, поэтому перед разработкой рекламной стратегии стоит провести новое и тщательное исследование вашей аудитории.

Сделать это вам помогут в студии Kinesko! Наши маркетологи обладают достаточным опытом в проведении маркетинговых исследований и знают, как правильно построить рекламную кампанию на основе этих данных.

Разработка медиапланирования рекламы

Разработка медиапланирования рекламы: чему можно научиться у известных брендов

1. Nike «Just Do It».

Знали ли вы, что много лет назад Nike обслуживал только марафонцев? Затем люди начали сходить с ума по фитнесу, и в фирме поняли, что этим стоит воспользоваться, чтобы обойти своих конкурентов из Reebook. Так в конце 80-ых в Nike запустили кампанию «Just Do It». В 1988 году доходы фирмы составили 800 миллионов долларов. Спустя 10 лет это число превысило 9 миллиардов. Несмотря на кажущуюся простоту, слоган «Просто сделай это» воплотил в себе все то, что люди чувствовали во время занятий спортом. И чувствуют это до сих пор.

Когда вы пытаетесь как можно лучше подать свой бренд, спросите себя – какую проблему вы помогаете решить своим клиентам? Ответ на этот вопрос вы узнаете в студии Kinesko! Мы поможем вам найти правильный рекламный месседж и завоевать сердца и кошельки потребителей.

Разработка рекламной кампании Nike

2. Marlboro «Ковбой Marlboro».

Рекламная кампания «Marlboro Man», разработанная еще в 50-ых, продемонстрировала силу бренда, сформировавшего вокруг своей продукции целый образ жизни. Хотите быть настоящим мужчиной, как ковбой с билбордов? Кампания оказалась такой эффективной, так как схватила образ той идеальной жизни, к которой тогда стремилось множество мужчин.

Это показывает, что ваш товар должен каким-то образом вписываться в образ жизни ваших потребителей – неважно, настоящий или идеализированный. И даже если вы продаете пластиковые крышки, мы поможем вам презентовать их так, чтобы люди не представляли без них свою жизнь.

Разработка рекламной кампании Marlboro

3. Dove «Настоящая красота».

«Представьте себе мир, в котором красота – источник уверенности, а не беспокойства». Этим слоганом компания Dove продемонстрировала простой, но действенный подход к личностному маркетингу, построив рекламную кампанию вокруг волнующей и значимой для их аудитории темы.

Одним из пунктов медиаплана, сделанного компанией, был социальный эксперимент, во время которого художник дважды рисовал женщин: сначала по их описанию, а затем по описанию посторонних. Получившиеся портреты были абсолютно разными, и Dove лишь подчеркнул это статистикой, согласно которой лишь 4% женщин со всего мира думают, что они красивые. Как итог, эти видео посмотрели сотни миллионов раз, переведя на 25 языков в 110 странах. Отклик оказался настолько мощным, потому что реклама затронула эмоции, спрятанные внутри каждой зрительницы.

Медиапланирование

Не знаете, как задеть эмоции аудитории пластиковыми крышками? Мы знаем! Чтобы заказать разработку рекламной кампании в студии Kinesko, вам нужно просто связаться с нами по номеру

Создание графических роликов

photo-gema

ГЕМА ИГОРЬ

ДИРЕКТОР

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 618 87 50

GEMA@KINESKO.COM

photo-gema

ПАВЕЛ ПИВОВАР

ПРОЕКТ МЕНЕДЖЕР

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 600 22 14

PYVOVAR@KINESKO.COM

сделать запрос
footer-bg

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Введите свои данные

и наши менеджеры с вам свяжутся в течении 5 минут

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ