Разработка рекламной концепции

Разработка рекламной концепции в Kinesko

Креативная рекламная концепция – это не только необычная идея, но и создание уникальной и эффективной стратегии продвижения компании, рекламного видео и т.п. Креативная концепция основывается на системных исследованиях: анализ рынка, оценка аудитории и выбор наиболее эффективный среды для рекламной кампании.

Креативная концепция – это визуальное воплощение вашего предложения и основа для создания рекламной кампании. Специалисты студии Kinesko обладают широким опытом в разработке уникальных стратегий продвижения и ресурсами, необходимыми для реализации любых нестандартных идей.

Разработка креативной концепции в Kinesko это:

Уникальная и эффективная идея

Уникальная и эффективная идея

Множество предложенных вариантов

Множество предложенных вариантов

Демократичная цена

Демократичная цена

Команда опытных специалистов

Команда опытных специалистов

Стоимость креативной концепции зависит от:

  • формата концепции;
  • объемов информации, требуемой для изучения;
  • количества сгенерированных вариантов;
  • сроков работы.

Этапы создания рекламной концепции бренда:

1. Первая стадия создания креативной концепции включает в себя исследование рынка: аудитория, конкуренты и т.д.

2. Затем нужно определить платформы, на которых будет осуществляться продвижение, стоимость и продолжительность рекламной кампании и т.д.

3. Чтобы сформулировать уникальное предложение рекламируемого объекта, мы установим его преимущества и свойства, которые отличают его от конкурентов.

4. Ориентируясь на полученную информацию, мы разработаем множество креативных идей, из которых будут выбраны лучшие.

5. Разработанные идеи мы предложим заказчику, который должен будет выбрать ту, которая понравится ему больше всего. В случае обоснованных замечаний, мы внесем в итоговый вариант необходимые корректировки.

С услугой рекламной концепции заказывают:

  • съемка рекламного видео;
  • разработка сценария рекламы;
  • съемка корпоративного видео;
  • сценарий корпоративного видео.
Разработка креативной концепции

Почему вам нужно заказать креативную концепцию бренда

Результатом разработанной и реализованной концепции являются:

  • возрастание популярности компании и ее товаров;
  • создание положительного образа бренда;
  • возрастание ЦА за счет увеличения лояльности к бренду;
  • повышение продаж.
Разработка рекламной концепции

Что вам даст создание креативной концепции

Креативная концепция бренда – это разработка преимуществ и характеристик компании. В нее может входить:

  • легенда или история бренда;
  • название;
  • креативный слоган;
  • разработка фирменного стиля;
  • позиционирование компании и ее товаров;
  • рекламный контент;
  • способы продвижения бренда.
Создание рекламной концепции

Как разработать рекламную концепцию бренда в три шага

1. В первую очередь нужно составить бриф. Это краеугольный камень каждой маркетинговой кампании. Бриф – это короткое техническое задание от заказчика. В нем с помощью всего лишь нескольких предложений описываются основные нюансы: характеристика аудитории и товара, его восприятие аудиторией, а также цели, поставленные брендом.  Часто он содержит идеи о том, на чем стоит сконцентрироваться в рекламе и т.д. Несмотря на внешнюю простоту, необходимо хорошо потрудиться, чтобы составить качественный бриф.

2. После заполнения брифа начинается этап создания идей. Многие попросту не знают, с чего начинать этот этап. А мы знаем – с креативных методик. Они позволяют выйти за рамки обычного мышления, поборов инерцию и заставив команду быстрее включиться в рабочий процесс. В итоге работы с этими методиками должно получиться несколько десятков вариантов: описания идей и приблизительное представление, как они будут выглядеть в жизни. Да, эти варианты лишь поверхностные и несовершенные наброски, но они позволяют существенно пройти дальше.

3. Следующая (и наиболее важная) стадия – это фильтрация результатов. Это непростой и изматывающий этап, когда ни одна из придуманных ранее идей не соответствует брифу полностью. Поэтому цель команды разработчиков – найти вариант, который подойдет под каждый из пунктов брифа. Т.е.: впишется в сроки и бюджет, будет соответствовать поставленным целям, правильно работать с ЦА и т.д.

Создание креативной концепции

Правила разработки креативной концепции

1. Анализ – прежде всего.

Это ключевое правило профессионального креативщика. Компетентный анализ, способность читать ТЗ между строк и напрямую вытягивать всю нужную информацию – благодаря всему этому вы сможете не захлебнуться в креативе, а приплыть к небольшому острову, состоящему из ограничений и требований, где вы и должны найти свою идею.

2. Гармония между ограничениями и креативом.

В любом брифе можно найти область, позволяющую креативить. Часто ее урезают в сложных брифах, состоящих из одних и тех же ограничений сметы, площадки или ЦА. Для того, чтобы разработать больше новых идей, нужно применить различные техники, о которых мы поговорим позже.

3. Точка опоры.

В каждом ТЗ есть определенные критерии, которые могут быть вашей точкой опоры. Например, если заказчик требует выработать концепцию, основываясь на ценностях – сделайте емкость для ценностей, помещая туда различные символы, например, дерево, звезду, солнце и т.д. Когда вы получите бриф с ценностями, просто откройте вашу упаковку и пробуйте применить к заданию все, что у вас там есть.

4. Креатив нужен не всем.

Способность определить, что за клиент перед вами и какие у него приоритеты (цена, надежность исполнителей, сроки работы и т.д.) – это уже половина успеха. Креатив нужен не всем, у многих клиентов совсем другие критерии.

Создание маркетинговой концепции

5. Систематизируйте ваш креатив.

Разработайте и обновляйте специальный каталог с креативными решениями. Проще (и удобней) вести его на Google-диске или в другой сетевой папке, для того, чтобы доступ к нему был сразу у нескольких людей. Регулярно обновляйте каталог свежими идеями, увиденными вами в другом месте фишками и т.д.

6. Традиции и легенды.

Внедрите в ваши концепции традиции и легенды, которые есть практически у каждого бренда. А если нет, их всегда можно предложить. Это позволит сделать предложение как можно более близким для ваших заказчиков. Традиции – это неотъемлемая часть корпоративной культуры, так что, если ваша концепция их использует, это станет большим преимуществом.

7. Встречают по одежке.

Большинство людей визуалы, так что делайте презентации для заказчика не только информативными, но и визуально привлекательными. Стильные и эффектные презентации делают далеко не все, что становится преимуществом для конкурентов, которые не жалеют денег на грамотного дизайнера.

Разработка маркетинговой концепции

Как разработать рекламную концепцию: лучшие способы

1. Мозговой штурм.

Этот метод представляет собой коллективную разработку идей, во время которой предложенные идеи совершенствуются с помощью ассоциаций и аналогий. Лучше всего, если группа генераторов состоит из 5-10 человек. Задача брейнсторминга – разработка наибольшего количества вариантов идей. Чем их больше, тем вероятней возможность успеха.

2. Обратный мозговой штурм.

Это вариация предыдущего метода. Процесс генерации здесь происходит в несколько этапов:

  • раскрываются все минусы бренда;
  • опираясь на эти недостатки, формируются идеи того, как улучшить положение бренда на рынке;
  • обычный брейнсторминг.

Применив этот метод, можно более полно выявить все минусы рекламируемого объекта и найти большее количество свежих решений.

3. Теневой мозговой штурм.

Еще одна вариация брейнсторминга, направленная, в основном, на обучение и развитие креативных способностей. Помимо основной группы генераторов, которая функционирует по правилам обычного брейнсторминга, здесь присутствует «теневая» группа, участники которой следят за процессом разработки идей, но сами не высказывают свои предложения и замечания вслух.

Создание концепции бренда

4. Синектика.

Это метод позволяет придумывать идеи через выстраивание аналогий. Каждое слово, чувство, наблюдение и т.д. способно вызвать в человеке уже пережитые мысли и эмоции, которые могут помочь решить поставленную задачу. Главным минусом синектики является то, что порой для успешного применения аналогий нужны подготовка в определенной области и склонность людей к образному мышлению.

5. Круглый стол идей.

Этот метод представляет из себя тщательно подготовленное совещание, посвященное генерации идей по конкретной тематике. В процессе этого совещания разрешены только позитивная критика и замечания. Управляет им равный всем остальным председатель, цель которого – обеспечить продвижение к поставленным задачам и поддерживать доброжелательную атмосферу.

6. Разрыв стереотипа.

Это единственный метод из списка, созданный маркетологами специально для поиска креативных брендинговых решений. Его суть заключается в гармонии между стереотипом, видением и разрывом. Для того, чтобы придумать удачную рекламу, нужно обнаружить имеющийся стереотип и что-то ему противопоставить. Выявление стереотипа и его ломка осуществляются в виде коллективного обсуждения, за которым наблюдает сам клиент.

Это, разумеется, далеко не все методы поиска креативной концепции. Их довольно много, но суть не в количестве, а в людях, которые их применяют. Чтобы создать действительно успешную идею, нужны опытные профессионалы, способные ее сгенерировать. Найти этих профессионалов вы можете у нас – в студии Kinesko!

Разработка концепции бренда

Найти идею, которая приведет вас или вашу компанию к успеху вы можете, заказав разработку креативной концепции в студии Kinesko. Все, что вам нужно для этого сделать – это связаться с нами по телефону

Создание графических роликов

photo-gema

ГЕМА ИГОРЬ

ДИРЕКТОР

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 618 87 50

GEMA@KINESKO.COM

photo-gema

ПАВЕЛ ПИВОВАР

МЕНЕДЖЕР ПО ПРОДАЖАМ

+38 (044) 338 88 02

+38 (099) 600 22 14

PYVOVAR@KINESKO.COM

сделать запрос
footer-bg

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Введите свои данные

и наши менеджеры с вам свяжутся в течении 5 минут

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ