Создание рекламного баннера
1000 грн
1000 грн
Рекламные баннеры – это неотъемлемая часть интернета. Мало кто из пользователей их любит, зато своим рекламодателям они приносят реальный доход. Задачи баннера:
Качественный баннер способен принести удивительные результаты. А «халтурный» - только убытки. Чтобы этого избежать, обратитесь к профессионалам из студии KINESKO, а затем наблюдайте, как потраченные деньги окупают сами себя.
Привлекательный и продающий баннер
Ориентация на ЦА
Выгодная цена
Самый первый в мире баннер, размещенный журналом Wired: «Вы когда-либо кликали своей мышкой СЮДА? Вы кликните»
JPEG-баннер представляет собой неподвижную картинку. Его основные преимущества - это маленький размер и то, что его можно разместить в абсолютном большинстве баннерных сетей. Минусы – неподвижность и отсутствие интерактивности. С каждым годом он встречается все реже, ввиду более продуктивных анимированных баннеров.
GIF-баннер представляет собой слайд из нескольких статичных картинок. Его преимущества: большая динамичность, небольшой размер и возможность прозрачности. Недостатки: ограниченность анимации и, опять же, отсутствие интерактивности.
Flash-баннер – это самый популярный и эффективный вид баннерной рекламы. Его преимущества:
Выбор типа баннера зависит от его задачи. В случае, если требуется статический маркетинговый призыв, вполне подойдет JPEG. Если нужен незамысловатый движущийся баннер, нужно использовать GIF. Чтобы сделать анимированную или интерактивный рекламу, лучше всего пойдет flash.
1. Определитесь с целью баннера. Вы хотите прорекламировать товар, заманить пользователей на сайт или увеличить известность компании?
2. Определитесь с целевой аудиторией. Разрабатывая баннер, нужно брать во внимание ЦА, для которой вы его делаете. Чтобы сделать баннер, который привлечет требуемую аудиторию, необходимо узнать ее интересы.
3. Идеальный размер баннера – не больше десяти килобайт. Такой вес более эффективен и эффектен и для баннерных сетей, и для пользователей.
4. Задача баннера – стимулировать людей выполнить какое-то действие. Лучше всего, если это действие – нажать на него.
5. Чтобы достигнуть большей эффективности, баннер должен быть персонализированным, то есть обращаться к конкретному посетителю. Другие важные детали: привлекательная картинка, движущиеся элементы, интрига и ясность в том, что именно баннер предлагает пользователю.
6. Эффективность баннеров с 5 и больше цветами куда ниже, чем у более минималистичных. Сами цвета обязательно должны сочетаться друг с другом.
7. Тренд сегодняшнего дня – продолжительная анимация, чья задача – заинтересовать посетителя и втянуть его в сюжет. На баннер с качественной анимацией нажимают в пять раз чаще, чем на статичный! Кстати, продолжительность ролика в баннере должна ограниваться 5 секундами. В обратном случае ее вряд ли кто-то досмотрит.
8. Просто привлекательный баннер вряд ли станет эффективным. Заголовок важен не меньше картинки. Идеально, если он звучит так же, как и название сайта, на который он ведет. Впрочем, нужно помнить, что если в тексте больше 7 слов, каждое следующее снижает вероятность клика в 2 раза. Также стоит обойтись без сокращений и иностранной лексики.
9. Если текст баннера будет подчеркнутым синим, посетители поймут, что это ссылка и с большей вероятностью на нее перейдут.
10. «Бесплатно» - это волшебное слово, привлекающее даже самых заядлых скептиков. Правда, необходимо указать информацию, что именно бесплатно. Это выделит баннер из множества обещающей золотые горы фейковой рекламы и повысит число людей, которые на него нажмут.
11. Вставьте в баннер название бренда или адрес веб-страницы. Это не только повысит доверие к рекламе, но и поспособствует узнаваемости бренда или сайта.
12. Популярный способ перехитрить пользователей – баннер, выглядящий как один из элементов Windows. Приняв баннер за элемент сайта, люди частенько на него нажимают.
13. Разместить баннер – это не дешевое удовольствие. И если он получился неудачным, все деньги будут потрачены зря. Чтобы обезопасить себя от этого, лучше сразу довериться профессионалам, которые окупят все ваши вложения. Их вы можете найти в студии KINESKO!
Каким бы очевидным это не казалось, размещать баннеры нужно на сайтах, посещаемых целевой аудиторией. Глупо поместить на футбольном сайте рекламу прокладок. Активируйте показ баннеров во время, когда посещаемость сайтов выше всего.
Если пользователь не нажал на него два раза, вряд ли он сделает это на третий. Чем чаще менять баннер, тем выше будет его эффективность.
Где будет эффективней всего разместить баннер?
1. В шапке сайта. Это самое перспективное для размещения место – больше всего стоят баннеры, размещенные в шапке. Практически всегда размер такого баннера – 468x60. Если сделать его выше, текст страницы сместится вниз, что приведет к неудобствам и ухудшенному восприятию.
2. В боковых блоках. Это вторые по перспективности места страницы. Наибольшую эффективность они показывают в верхних участках блоков (или сайдбаров) в первом экране сайта. Лучше всего разместить баннер справа, ведь там находится полоса прокрутки.
3. Посреди текста. Отношение к размещению баннеров в разрыве между текстовыми блоками довольно неоднозначное. Конечно, это раздражает посетителей, зато, если баннер отвечает тематике сайта, пользователь с очень большой вероятностью на него перейдет. В таком случае не стоит применять яркие или не соответствующие тематике сайта (или текста) баннеры.
Есть несколько параметров эффективности баннера:
1. Успешность баннера оценивается с помощью CTR – параметра, показывающего число кликов по отношению к числу показов. К примеру, если CTR=0,5% - это значит, что на каждую тысячу показов баннера приходится 5 кликов. Чем выше процент, тем успешней реклама. Впрочем, это не так важно в случае с имиджевыми баннерами, чья цель – увеличить известность бренда или о чем-то уведомить пользователей.
Недостаток этого параметра состоит в том, что создатели баннеров часто используют различные приманки, чтобы заполучить желанный клик. Случайно нажавший на баннер пользователь обычно сразу же закрывает страницу, даже не смотря на ее контент. К тому же, такой подход может только вызвать у него раздражение и нелестное мнение о сайте или бренде. Чтобы лучше оценить эффективность рекламных баннеров, есть такие параметры как CTI и CTB.
2. CTI показывает, какой процент пользователей, кликнувших на баннер, заинтересовался сайтом. Об интересе можно судить, если пользователей не просто посмотрел открывшуюся страницу, но также открыл несколько разделов сайта. Также критерием заинтересованности являются повторное открытие сайта пользователем и добавление его в закладки браузера.
3. CTB показывает, какой процент пользователей, нажавших на баннер, совершили выгодный заказчику рекламы поступок. Например, купили рекламируемый продукт, зарегистрировались на сайте, оставили своей адрес и т.д.
Исследование сразу троих параметров может предоставить самую реалистичную оценку успешности баннерной рекламы.